A World Veterinária é uma das maiores indústrias de produtos veterinários do Brasil, com presença em grandes varejistas como Petz e Cobasi. Como muitas indústrias, a marca enfrentava um desafio estrutural: alta distribuição, baixo reconhecimento direto com o consumidor final. As pessoas compravam os produtos sem saber quem os fabricava.
A solução foi uma das campanhas mais originais do mercado pet brasileiro em 2025: Patinhas do Destino, a primeira novela pet do Brasil criada para as redes sociais.
Escopo: estratégia e operação completa de mídia paga, gestão da Branded Mission no TikTok, ativação do Top Feed e relatórios de BI.
Período: agosto a novembro de 2025
Canais: TikTok Ads como principal mídia e Meta Ads como apoio de Criativos da Gummy (agência parceira)
@worldveterinaria 🐾💛ESTREIA 28 DE AGOSTO, aqui e na rede vizinha! Caramelo achou que tinha encontrado um lar, carinho e uma família. Um lugar onde todos o queriam por perto. Até perceber – tarde demais – que o Dr. Miau não ficou muito feliz com isso! Confira o trailer da primeira novela pet do Brasil, “Patinhas do Destino”, que estreia essa semana nas páginas da World Veterinária. Ative o lembrete para não perder nenhum episódio! #PatinhasDoDestino #FinalFelizWorldVet #adote #Novela #Pets #WorldVeterinária
O desafio
Transformar Patinhas do Destino em um fenômeno de alto alcance e fortalecimento de marca no TikTok, dobrando a meta de impressões do cliente e construindo conexão direta com donos de pets em todo o Brasil. A trama acompanha, em 12 episódios, um cachorro caramelo recém-adotado que entra em conflito com o gato da casa. Expulso, ele vai parar nas ruas, vive aventuras e descobre que sua história está mais conectada ao passado do que imaginava. O projeto nasceu 100% TikTok First.
A estratégia
A campanha foi estruturada em três frentes complementares, cada uma com papel específico na construção de alcance e engajamento ao longo dos quatro meses de projeto.
@worldveterinaria CONFIRA AGORA O EPISÓDIO 1! 💛🐾 Patinhas do Destino, a primeira mini-novela pet é uma criação da World Veterinária com apoio de @caosemdono.oficial e @clubedosviralatas. Caramelo vivia feliz na casa de Isadora, uma jovem que acolhe animais abandonados e os ajuda a encontrar um novo lar para chamar de seu. Dessa vez, no entanto, pode ser diferente: o cãozinho conquistou o coração de Isadora e ela pensa em adotá-lo para sempre. Mas um dos moradores desse lar temporário vai fazer de tudo para mudar essa situação… 🐈 Quer adotar? Entre em contato com as instituções parceiras Cão Sem Dono e Clube dos Vira-latas e saiba como! #WorldVeterinária #patinhasdodestino #novelapet #adote #adoção
Episódios, trailer e posts de sustentação
- Criamos e gerenciamos campanhas de mídia paga para os 12 episódios da novela, o trailer oficial e cerca de 40 posts de sustentação conectando a narrativa ao universo pet. O acompanhamento foi contínuo: a performance de cada conteúdo orientava os ajustes de segmentação, criativos e investimento dos conteúdos seguintes.
- Ao longo do projeto, dados e análises eram compartilhados com o cliente em reuniões e relatórios periódicos, orientando decisões estratégicas e ajustes de rota com base no que estava performando. Esse trabalho conjunto entre agência e cliente foi determinante para os resultados.
- Só nessa frente: +21 milhões de impressões nos episódios, +3 milhões nos posts de sustentação, +2,5 milhões de engajamentos e +900 mil impressões no trailer.
Branded Mission
A Branded Mission é um formato do TikTok Ads que convida a comunidade a participar de um desafio criativo da marca. Neste caso, a missão convidava donos de pets a contar, em vídeo, como seus animais mudaram suas vidas, usando a hashtag #PatinhasdoDestino e mencionando o perfil da World Veterinária.
Recebemos mais de 550 vídeos. O trabalho da RUNNINGDIGITAL foi selecionar, validar e escalar diariamente os conteúdos com maior potencial, avaliando critérios como atividade recente do criador, qualidade e autenticidade do conteúdo, histórico de conformidade com as regras do TikTok e potencial de engajamento e entrega. Selecionamos 35 conteúdos para escalar.
Resultado da Branded Mission: +15 milhões de impressões.
@lucas_chioro @World Veterinária #PatinhasDoDestino
@pietrohouse @World Veterinária #PatinhasDoDestino
Top Feed
O Top Feed é um dos formatos mais exclusivos do TikTok Ads: posiciona o anúncio como o primeiro vídeo exibido ao usuário ao abrir o aplicativo. Por ser um formato de alto investimento com critérios específicos de ativação, exige alinhamento direto com o time do TikTok e criativos desenvolvidos para capturar atenção nos primeiros segundos.
A RUNNINGDIGITAL conduziu a ativação por 4 dias, garantindo que o primeiro conteúdo visto por milhões de usuários ao abrir o TikTok fosse a campanha da Patinhas do Destino.
Resultado do Top Feed: +3,5 milhões de impressões e +3,1 milhões de usuários alcançados.
Resultados
- A campanha dobrou a meta do cliente e foi destaque no site oficial do TikTok for Business.
- Na soma de todas as frentes: 44 milhões de impressões, 30 milhões de usuários únicos alcançados, 14 mil novos seguidores no TikTok e 15% de crescimento de marca em 2025.
- O resultado mais relevante foi estratégico: uma indústria que vivia na prateleira passou a existir na memória do consumidor.
Além disso, a excelência da campanha foi destaque no site oficial do TikTok for Business.
