O perfil do Flávio Settanni, CEO da SETT Academia (uma das academias premium de São Paulo), e o projeto MindSETT (que traduz sua filosofia de bem-estar equilibrado: vida saudável sem abrir mão dos prazeres e da vida social) já eram relevantes no Instagram. Os dois perfis funcionam como extensão um do outro, com conteúdos publicados em colaboração.
O desafio? Flávio já era autoridade reconhecida no mercado fitness, convidado para eventos e referência no segmento premium. Mas precisava levar essa relevância para o digital e construir sua marca pessoal nas redes sociais. Para se ter ideia, nem perfil no TikTok o Flávio tinha.
Sentindo dificuldade em aumentar sua base de seguidores e engajar sua comunidade de forma mais significativa, ele procurou a consultoria de conteúdo da RUNNINGDIGITAL em busca das melhores estratégias para crescer de maneira consistente (ganhar mais seguidores e engajamento) e adaptar sua comunicação à linguagem que realmente conecta com o público.
Além disso, o cliente percebia que os comentários nas publicações eram superficiais, muitos limitados a emojis, e sentia falta de interações mais significativas, ou seja, pessoas comentando de forma dinâmica, trazendo opiniões, reflexões e contribuindo para uma conversa mais construtiva em torno do conteúdo.
Escopo: consultoria de conteúdo, trend hunter (analista dedicado captando tendências em tempo real) e campanhas de mídia paga.
Acompanhe abaixo todos os detalhes da estratégia.
DESAFIOS INICIAIS
Os desafios eram claros:
- Crescer nas redes gerando valor e atraindo potenciais clientes qualificados
- Comunidade pouco engajada, com interações rasas e comentários limitados a emojis
- Levar para o ambiente digital a autoridade de Flávio consolidada no mundo físico
- Zero presença no TikTok enquanto a plataforma explodia
- Necessidade de atrair clientes de alto ticket alinhados ao posicionamento premium da SETT
Método por trás da consultoria
Aqui na RUNNING, desafio dado é desafio aceito!
Nossa consultoria de marca pessoal é pensada para gerar resultado real, e tudo começa com um diagnóstico detalhado.
Antes mesmo da primeira reunião, analisamos a fundo o cenário do cliente: o que está funcionando e deve continuar, o que não está sendo feito e pode gerar boas oportunidades, e o que está sendo feito, mas precisa ser repensado. Esse diagnóstico inicial nos ajuda a definir as melhores estratégias para alcançar os objetivos traçados.
A partir daí, seguimos com um escopo estruturado e uma rotina de encontros semanais, sempre em parceria com o cliente. Cada reunião é dividida em quatro etapas:
Trends: apresentamos tendências do mercado e sugerimos como adaptá-las à identidade da marca.
Orientações gerais: damos recomendações sobre como aprimorar ainda mais o conteúdo produzido, sempre com base em dados da conta.
Feedback: criamos um espaço de alinhamento entre os RUNNERS e o cliente para garantir que a consultoria esteja atendendo às expectativas.
Próximos passos:definimos as ações prioritárias para as semanas seguintes. Além disso, investimos em mídia paga para impulsionar as publicações e ampliar o alcance de forma estratégica.
Detalhe que fez toda a diferença: ajuste na identidade visual
Logo de cara, percebemos que a identidade visual precisava de melhorias. Todos os vídeos tinham um fundo cinza e roupas semelhantes, o que os tornava muito parecidos entre si, o que impedia o Flávio de construir uma identidade visual consistente, além de deixar o perfil visualmente monótono e pouco atrativo para o público.
Também observamos que a repetição dificultava a navegação: é importante que as publicações tenham diferenças visuais, sempre respeitando a identidade da marca, para que o público consiga identificar os temas de cada vídeo com mais facilidade e se encontre melhor dentro do perfil.
Por isso, sugerimos que o cliente gravasse em diferentes cenários ou, pelo menos, usasse capas de vídeos variadas para tornar a comunicação mais atrativa e organizada.
Veja o antes e depois na identidade visual que alcançamos em apenas um mês de consultoria:
Antes: Depois:
Optamos por preservar a identidade visual no estilo ‘thumbnail’, com edição e imagem na capa, pois o público já estava habituado a esse formato. Se adotássemos algo mais ‘clean’, como fotos sem edição, poderia afastar a audiência da identidade visual do Flávio.
Estratégias que revolucionaram o perfil
A estratégia não foi engessada. Ao longo do projeto, ajustamos constantemente a abordagem com base nos dados e no comportamento do público. Cada consultoria semanal trazia insights novos, e a linha editorial foi sendo moldada de acordo com o que mais funcionava.
Um dos primeiros aprendizados veio da análise de retenção: no início, os vídeos tinham uma vinheta logo no começo, e percebemos que o público abandonava o conteúdo exatamente nesse ponto. A vinheta estava limitando o tempo médio de visualização. Sugerimos retirá-la, e só essa ação aumentou o tempo médio de retenção em 25% de um mês para o outro.
Outro insight crucial surgiu ao analisar os vídeos com maior engajamento: o público se conectava muito mais quando Flávio falava em primeira pessoa, de forma menos técnica e mais pessoal, compartilhando seus pensamentos e visão sobre os temas.
Com isso, adaptamos a linha editorial: até mesmo os conteúdos mais técnicos e informativos passaram a ter a linguagem dele, sem roteiros rígidos ou termos técnicos. Orientávamos sobre o que falar e, em quatro mãos com o cliente, ajudávamos na construção do conteúdo na linguagem autêntica do Flávio.
Antes:
Depois:
A junção de uma chamada cativante, retirada da vinheta, linha editorial pensada para viralizar e o entendimento de que o Flávio falando em primeira pessoa era o diferencial da conta foram pontos cruciais para fazer a retenção média nos vídeos subir mais de 75% em 1 ano de projeto.
Para a orientação da estratégia, dividimos os conteúdos em três pilares principais:
- Temas em alta: análise de tópicos relevantes no mundo fitness, sempre com vídeos curtos e informativos.
- Mundo fitness: conteúdos aprofundados sobre temas populares no universo do esporte e da saúde.
- Trends: adaptação de tendências virais das redes sociais para o perfil do cliente.
Temas em alta
Os vídeos do Flávio já tinham ótima qualidade, mas sentimos falta de assuntos que estivessem alinhados com o que as pessoas estavam conversando no momento. Foi pensando nisso que orientamos, através do nosso serviço de trend hunter, a produção do vídeo mais viral do perfil: um conteúdo sobre a Gracyanne Barbosa, participante do BBB 25 que estava em alta por causa da sua declaração de que come 40 ovos por dia.
@mindsett.flaviosettanni Gracyanne Barbosa comendo 40 ovos por dia? É isso mesmo que vocês estão vendo. Quando o foco vai na frente, a gente tem que tentar entender primeiro. Mas eu quero saber, e você? Toparia esse desafio para atingir suas metas? #MindSett #Settanni #Alimentação #Dieta #Gracyanne #Desafio #Fitness #Superação #ForçaDeVontade #BBB25 #Ovo #40ovos
Ao conectar o nicho fitness com um assunto quente, o vídeo explodiu: no TikTok tivemos mais de 530 mil visualizações; enquanto no Instagram, mais de 270 mil visualizações. Esse tipo de estratégia também gerou mais retenção, compartilhamentos e comentários, fortalecendo o engajamento.
Mundo Fitness
Não nos limitamos a notícias virais. Em parceria com o cliente, mapeamos tendências dentro do mundo fitness. Um dos vídeos de maior sucesso foi sobre a “febre” da corrida e como ela influencia as pessoas.
@mindsett.flaviosettanni Se você não gosta de correr mas quer ter efeitos similares aos de uma corrida, com alta queima calórica e melhora no condicionamento físico vem assistir esse vídeo. Vamos falar sobre uma alternativa para a corrida, para aquelas pessoas que não se adaptam a correr, quer seja por uma limitação física ou porque simplesmente não gostam de fazer treinos de corrida. Aperte o Play e vem com MindSett! #MindSett #Settanni #Corrida #Cardio #Caminhada #QueimaCalórica #Emagrecimento #LifeStyle #Run #Running #Correr
Esse vídeo teve um dos tempos médios de visualização mais altos da conta, além de ultrapassar 250 mil visualizações tanto no Instagram quanto no TikTok.
Trends
Aqui na RUNNINGDIGITAL, contamos com um serviço exclusivo de Trend Hunter: um analista especializado em identificar tendências das redes sociais que realmente façam sentido para o negócio. Esse profissional está sempre de olho nas movimentações das plataformas, caçando trends em tempo real e selecionando apenas aquelas que se alinham à identidade da marca e que podem gerar valor, seja em engajamento, alcance ou autoridade.
A partir dessa curadoria estratégica, orientamos o cliente a produzir vídeos com um ponto essencial em mente: não perder o timing. Em um ambiente dinâmico como o TikTok, entrar na trend na hora certa faz toda a diferença para o sucesso da publicação.
Nossa estratégia de conteúdo incluiu dividir essas trends captadas pelo Trend Hunter em duas abordagens:
- Conteúdo educativo com trends: gravação de uma trend e complementação com informação relevante.
- Conteúdo 100% trend: criado para engajamento, postado apenas no TikTok.
Um dos vídeos que mais se destacaram foi no formato react, amplamente popular nas plataformas. Nele, o Flávio reage a uma fala do Dr. Dráuzio Varella e faz comentários sobre o tema.
@mindsett.flaviosettanni Após os 30, com as mudanças hormonais, o corpo começa a perder músculos gradualmente e a musculação se torna obrigatória! Não basta só correr, pedalar ou fazer esportes, ganhar ou no mínimo manter os músculos ajuda a melhorar a imunidade, acelerar o metabolismo, prevenir lesões e doenças em geral, inclusive as cardiovasculares e degenerativas. Isso sem falar em ficar em paz com o espelho. Se tiver que priorizar uma atividade após os 30 anos meu conselho é bem claro: Musculação! #Musculação #Saúde #VidaAtiva #DepoisDos30 #mindsett #settanni
No TikTok, o vídeo alcançou quase 200 mil visualizações, enquanto no Instagram superou 230 mil. Além disso, a postagem se destacou pelo alto número de salvamentos e compartilhamentos — no TikTok, por exemplo, foram quase 500 salvamentos e 200 compartilhamentos — evidenciando a relevância do conteúdo e a eficácia do formato escolhido.
No caso 2, com o conteúdo 100% no formato de trend, adaptamos uma tendência que estava em alta no TikTok, alcançando mais de 60 mil visualizações na plataforma.
@mindsett.flaviosettanni O meu dia OFF, nunca é 100% OFF. Mindsett é sobre viver no EQUILÍBRIO! #Mindsett #MindSet #Settanni #Equilibrio #Dieta #musculacao #Resultado
Resultados que não mentem
Em apenas doze meses, já notamos uma mudança no público que interage com o Flávio: os novos seguidores são muito mais qualificados. Eles participam ativamente, comentam nos vídeos e demonstram um interesse genuíno pelo conteúdo. Isso fortalece a construção de uma comunidade engajada, que não apenas assiste, mas também se conecta com o que publicamos.
Antes Depois
Nesse período, também alcançamos outros resultados notáveis:
- +70 mil novos seguidores no TikTok (começando do zero)
- +5 milhões de visualizações no TikTok
- +81% no tempo médio de visualização (conteúdo mais atrativo e engajante)
- +18% de crescimento no Instagram
- Comunidade qualificada: comentários construtivos, discussões relevantes, atração de clientes premium
E você, quer uma agência estratégica e flexível para ser o copiloto do seu time de marketing nas redes sociais? Clique no botão abaixo e fale com a gente!
