A forma como os mecanismos de busca funcionam está evoluindo rapidamente, e novos recursos, como a SGE do Google, estão surgindo. Essas mudanças trazem desafios e oportunidades para quem depende do tráfego orgânico.
A SGE traz uma nova experiência de busca. Alimentada por inteligência artificial, ela reduz a necessidade de cliques e afeta diretamente a visibilidade nas pesquisas. Ou seja, sua marca precisa estar por dentro, para aproveitar o melhor da novidade.
Então, se você quer se manter competitivo e continuar obtendo bons retornos nas buscas, precisa entender como a ferramenta funciona. Neste artigo, vamos explorar como essa tecnologia afeta os resultados e o que você pode fazer para se destacar no cenário digital.
O que é SGE do Google?
A Search Generative Experience (SGE) é uma funcionalidade do Google baseada em inteligência artificial que transforma o jeito de apresentar resultados de busca.
Em vez de exibir apenas uma lista de links, como estamos acostumados, ela oferece respostas mais completas diretamente na página de resultados, reunindo informações de várias fontes. Com isso, os usuários recebem a informação mais rápido e mais completa, sem precisar abrir link a link.
Essa ferramenta foi desenvolvida com o propósito de melhorar o interesse por trás das pesquisas, oferecendo respostas diretas e abrangentes, sem depender apenas de palavras-chave.
Ela também integra diversos tipos de mídia, como imagens, mapas e vídeos, tornando a experiência de busca mais visual e interativa.
Vale destacar ainda que SGE não é o mesmo que AI Overview, enquanto a primeira representa um ambiente amplo do Google, a segunda é vista como uma funcionalidade específica dentro do SGE.
Principais características
Para não restarem dúvidas quanto ao que é a Experiência de Pesquisa Generativa, abaixo listamos as principais características da ferramenta, confira:
- Respostas contextuais: a SGE compreende a intenção da busca e fornece respostas diretas na própria página de resultados;
- Menos cliques necessários: o usuário encontra as informações que procura sem acessar vários links;
- Respostas personalizadas: o sistema usa aprendizado de máquina para adaptar as respostas ao que o usuário realmente quer saber;
- Integração de mídia: imagens, mapas e vídeos são incluídos para melhorar a experiência de navegação;
- Atribuição de fontes: as respostas geradas pela SGE incluem links para as fontes originais, garantindo transparência e contrapartida.
Como a SGE impacta os resultados de busca?
A introdução desse recurso no Google transforma como os resultados são apresentados. Enquanto a busca tradicional exibe links com base em palavras-chave, a inteligência artificial oferece respostas mais completas diretamente na página.
Isso evita que o usuário acesse vários sites para encontrar o que busca. O sistema ainda combina dados de diversas fontes para gerar respostas personalizadas e contextualizadas.
O novo modelo inclui trechos e resumos automáticos que integram texto, imagens e vídeos, proporcionando uma experiência de busca mais rica e visual, além de melhorar a eficiência e a agilidade das respostas.
A SGE do Google e o tráfego orgânico: entenda os impactos
E se você pensa que a SGE é algo de um futuro distante, que não deve impactar tanto assim no seu negócio, atenção! Um estudo da Gartner, realizado em 2023, prevê que, até 2028, o tráfego de pesquisa orgânica poderá cair em 50% ou mais, devido à crescente adoção da pesquisa generativa com IA.
Isso porque, houve uma mudança significativa no comportamento dos usuários. Agora, eles encontram respostas mais completas diretamente na página de resultados, o que explica a redução no tráfego orgânico e na visibilidade de sites que antes estavam em alta.
No entanto, empresas que produzem conteúdos de qualidade ainda têm a oportunidade de se destacar, aparecendo como fontes dessas respostas, o que pode preservar ou até aumentar sua relevância no cenário digital.
A otimização de conteúdo também passa por uma nova dinâmica com a chegada da SGE do Google. Focar em palavras-chave longas e específicas deve ser o caminho para garantir a presença nas respostas geradas pela IA.
Com um SEO bem ajustado e voltado para essa nova realidade, ainda é possível ganhar destaque, mesmo com as transformações trazidas pela Search Generative Experience.
Como atualizar o conteúdo para a SGE do Google?
A chave para o sucesso é melhorar a produção de conteúdo, garantindo que ele atenda às exigências da IA. Agora que você já entende o que é a SGE do Google, qual sua importância e os impactos no tráfego orgânico, o próximo passo é entender como se manter relevante para o algoritmo.
Abaixo, confira as melhores práticas que podem te ajudar a aparecer nessas respostas geradas de forma eficiente:
Criação de conteúdo de alta qualidade e relevância
Ofereça respostas completas e diretas às perguntas dos usuários, mantendo o conteúdo atualizado e bem estruturado. Isso facilita a remoção de informações pela IA e aumenta as suas chances de destaque.
Demonstração de autoridade e expertise
Citar fontes confiáveis e respeitadas no mercado fortalece a qualidade do conteúdo. Além disso, a autoridade e a experiência do autor são essenciais para transmitir segurança e confiança.
O uso de estratégias como a EAT (Expertise, Autoridade e confiabilidade) também influencia na relevância do seu conteúdo nos mecanismos de busca, ganhando destaque nas respostas geradas pela SGE do Google.
Otimização para palavras-chave contextuais
Como já dito, use palavras-chave mais longas e específicas que abordem o contexto das buscas de maneira ampla.
O foco em palavras-chave contextuais é essencial para melhorar o desempenho, abordando os termos de pesquisa de forma integrada e respondendo às perguntas de maneira completa, explorando detalhes em profundidade.
A IA também valoriza diferentes formatos para enriquecer as respostas fornecidas, então não deixe de lado o conteúdo multimídia.
Otimização para Featured Snippets e PAA (People Also Ask)
Aparecer nos Featured Snippets e nas seções do “People Also Ask” é uma excelente estratégia para garantir visibilidade. Para alcançar esse objetivo, é fundamental estruturar o conteúdo com este objetivo. O principal direcional é fornecer perguntas e respostas claras. Ou seja, se seu heading é uma pergunta, não enrole, responda de cara!
A inclusão de FAQs ao final dos artigos não apenas ajuda a captar mais perguntas frequentes, mas também contribui para um maior engajamento do público. Além disso, use dados estruturados para melhorar a compreensão do conteúdo pela IA, aumentando as chances de destaque em resultados relevantes.
Otimização da experiência do usuário (UX)
A experiência do usuário tem um importante papel para o sucesso do conteúdo nas buscas. Para manter o interesse do visitante, o site deve carregar rapidamente e contar com um design responsivo para garantir que seja apresentado de forma adequada em todos os dispositivos.
Ao priorizar a usabilidade, proporciona-se uma navegação intuitiva que aumenta a retenção e o engajamento, fatores que os algoritmos da SGE do Google valorizam.
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Manter-se nas primeiras posições nas páginas de pesquisa exige adaptações constantes às mudanças, como o impacto da SGE do Google.
Por isso, contar com uma parceira como a RUNNINGDIGITAL, uma agência de Growth Marketing, pode ser a solução ideal para acompanhar as transformações digitais e garantir a visibilidade do seu negócio.
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