Hoje, qualquer empresa que busca ter mais alcance precisa entender como o algoritmo das redes sociais funciona. São eles que decidem quais posts aparecem na timeline de cada usuário.
Quer fazer um teste? Abra o aplicativo na sua conta e peça para alguém abrir o próprio app. Rapidamente, vocês vão perceber que os conteúdos que aparecem são bem diferentes, certo? Isso é algoritmo em ação!
E se você deseja que seu conteúdo chegue ainda mais longe, conhecer os detalhes desse processo é mais do que necessário: é a chave para chegar no seu público. Por isso, continue com a gente e entenda como funcionam os algoritmos das redes sociais.
O que é o algoritmo de redes sociais?
Um algoritmo é um conjunto de regras que determina a ordem de exibição das publicações. No contexto das redes sociais, ele analisa comportamentos e preferências dos usuários para personalizar o conteúdo dos feeds, garantindo que ninguém queira deixar o app.
Existem dois tipos principais de algoritmos:
- Algoritmo de conteúdo: prioriza postagens baseadas em interesses;
- Algoritmo de relacionamento: foca nos perfis que você mais interage, como amigos, colegas e marcas.
Como funcionam os principais algoritmos de redes sociais?
Os algoritmos avaliam o engajamento por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos, que indicam a relevância do conteúdo.
Porém, qual é o peso desses fatores na distribuição do conteúdo? Isso varia conforme a plataforma utilizada. A seguir, veja como as principais redes sociais trabalham com cada um desses dados:
No Instagram, o algoritmo prioriza as interações. Curtidas, comentários e compartilhamentos em mensagens diretas são sinais de que seu conteúdo é relevante.
Além da interação, o horário de publicação também influencia, mas não tem tanto impacto. Na prática, as postagens mais recentes tendem a gerar mais engajamento.
Além disso, o algoritmo ainda considera a qualidade visual: imagens bem trabalhadas e vídeos curtos são favorecidos. Apostar nesses formatos aumenta as chances de sucesso na plataforma.
No Facebook, o engajamento também é fundamental. A “rede social por excelência”, a única sobrevivente da época Twitter/Orkut/Facebook, tem um algoritmo que valoriza postagens que geram discussões.
Curtidas e compartilhamentos são importantes, mas comentários detalhados podem impulsionar ainda mais o alcance do post.
O foco do LinkedIn são conteúdos voltados para profissionais e seu desenvolvimento. O algoritmo prioriza postagens de especialistas, que trazem insights úteis para o networking e crescimento de carreira, focando em detectar palavras-chave relevantes para nichos de atuação.
Ele promove conteúdos que geram discussões: os comentários não impulsionam só a publicação, mas quem comentou, aumentando exponencialmente o alcance do tópico.
Variar o formato das postagens é uma estratégia eficaz no LinkedIn. Vídeos, artigos e textos curtos têm bom desempenho, principalmente quando tratam de tendências de mercado ou assuntos relevantes para o setor.
TikTok
O diferencial do algoritmo do TikTok é sua capacidade de promover vídeos curtos que geram engajamento rápido. Isso ocorre, pois a plataforma foi pioneira no investimento massivo em algoritmos de conteúdo, sem priorizar as interações sociais.
O que importa para o algoritmo do TikTok não é o número de compartilhamentos de um vídeo, mas quanto ele é “viciante”. Quando um usuário interage bastante com um conteúdo, o perfil dele é mapeado, e o vídeo recebe várias “etiquetas” de dados.
Essas etiquetas descrevem características como cores vibrantes, presença de uma pessoa no centro, luzes piscando ou uma trilha sonora de pista de dança. Se você passar muito tempo nesse vídeo, o algoritmo vai te indicar outras produções do mesmo estilo.
É assim que o TikTok mantém o público engajado.
Leia também: Como pesquisar palavras-chave no TikTok
Principais fatores que influenciam os algoritmos de redes sociais
O algoritmo das redes sociais usa diversos critérios para decidir quais conteúdos serão exibidos para cada usuário, como vimos anteriormente. Entender esses fatores permite que você otimize suas postagens e seu calendário editorial para aumentar a visibilidade da marca nas plataformas.
Confira alguns dos principais fatores que influenciam os algoritmos:
- Engajamento: curtidas, comentários e compartilhamentos mostram que o conteúdo é relevante;
- Relevância do conteúdo: se o conteúdo está alinhado com os interesses do público, ele terá mais chances de aparecer;
- Qualidade das interações: interações genuínas e conversas interessantes são mais valorizadas;
- Frequência de postagem: manter uma regularidade nas postagens ajuda a mostrar que o perfil é ativo;
- Tendências e novidades: conteúdos relacionados a tópicos em alta tendem a ganhar mais destaque.
Como otimizar seu conteúdo para algoritmos de redes sociais
Conhecer como os algoritmos funcionam é só o primeiro passo. Agora, é preciso usar essa informação na hora de criar e planejar o seu conteúdo para extrair o melhor das redes sociais.
Para isso, há estratégias que podem impulsionar o seu alcance. A seguir, confira dicas específicas para os algoritmos de cada plataforma:
Dicas para maximizar o alcance no Instagram
Aqui, o foco está em criar conteúdo visual e interativo. As postagens que incentivam a participação dos seguidores têm mais chances de aparecer no feed.
Veja algumas dicas para maximizar o alcance no Instagram:
- Use stories regularmente: o algoritmo dá prioridade a quem publica stories de forma consistente;
- Aposte em vídeos curtos e envolventes: vídeos curtos têm mais engajamento, sendo favorecidos pelo algoritmo;
- Interaja nos comentários: responder aos comentários ajuda a aumentar a relevância do conteúdo.
Estratégias eficazes no LinkedIn
Como o foco da rede são os profissionais, é fundamental compartilhar conteúdo valioso que gere discussões entre esse público. O algoritmo prioriza postagens com percepções práticas, que contribuem para o desenvolvimento de carreira.
Aqui estão algumas estratégias para melhorar a sua performance no LinkedIn:
- Publique artigos com insights: textos que oferecem dicas práticas tendem a gerar mais engajamento;
- Use vídeos para abordar tendências: vídeos são uma excelente forma de compartilhar conhecimentos de maneira dinâmica;
- Interaja com outros perfis profissionais: engajar em discussões fortalece a sua visibilidade na plataforma.
Como aumentar o alcance no TikTok
Por se tratar de uma plataforma altamente visual, onde o tempo de retenção é fundamental, vídeos curtos que capturam a atenção nos primeiros segundos têm maior chance de viralizar.
Dicas para aumentar o alcance no TikTok:
- Participe de trends e desafios: vídeos que seguem as tendências têm mais chances de alcançar um público maior;
- Utilize hashtags populares: elas ajudam a categorizar o conteúdo e alcançar pessoas interessadas;
- Mantenha o conteúdo dinâmico: vídeos rápidos, com edições envolventes, aumentam as chances de retenção.
As melhores práticas para o Facebook
O algoritmo favorece postagens que incentivam interações significativas. Isso significa que conteúdos que geram discussões têm mais visibilidade.
Melhores práticas para o Facebook:
- Faça transmissões ao vivo: lives têm uma boa aceitação e engajam mais;
- Publique imagens e vídeos envolventes: conteúdos visuais, especialmente vídeos curtos, geram mais interações;
- Crie postagens que incentivem comentários: perguntas ou enquetes são boas opções para aumentar o engajamento.
Tendências futuras para os algoritmos de redes sociais
Se você acredita que já sabe o que precisa, é preciso ter calma. A verdade é que o algoritmo das redes sociais está em constante evolução. Com a competição entre as Big Techs, a tendência é que eles se tornem mais personalizados e inteligentes, focando em experiências únicas para cada usuário.
O uso da Inteligência Artificial e do Machine Learning está cada dia mais presente, o que permite que os algoritmos interpretem melhor as preferências do usuário, antecipando interesses e ajustando a entrega de conteúdo em tempo real.
Leia também: Como usar o Chat GPT para a produção de conteúdo? Conheça alguns modelos de prompts.
Como fazer o algoritmo das redes sociais trabalhar a seu favor
Três palavras podem te dar o norte dessa interação: constância, qualidade e pesquisa.
Para que o algoritmo de redes sociais trabalhe a seu favor, é importante manter uma presença consistente, com calendários de publicações funcionando para maximizar as chances de ser percebido como relevante.
Outro aspecto está relacionado à qualidade, que engloba tanto a técnica — como a produção de imagens, vídeos e legendas — quanto a relevância das ideias. O conteúdo deve ser significativo e agregar valor à comunidade que você deseja alcançar.
Por fim, a pesquisa é fundamental. Isso inclui utilizar plataformas adequadas e contratar especialistas, como a RUNNINGDIGITAL, que não apenas concretizam sua visão de marca, mas também fornecem dados valiosos para tomar as melhores decisões.
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