Você já percebeu que o uso de smartphones para acessar a internet cresce a cada dia? Nesse cenário, as marcas precisam adotar uma estratégia mobile first para se adaptar e continuar engajando e convertendo seus clientes.
Essa abordagem otimiza o conteúdo e garante que as empresas se conectem de forma mais eficaz com o público-alvo, possibilitando uma experiência mais fluida e satisfatória para os usuários, atendendo suas necessidades específicas.
Neste artigo, você descobrirá como o mobile first pode transformar suas campanhas digitais e impulsionar resultados de maneira eficiente.
O que é mobile first?
Mobile first é uma abordagem que prioriza o design e o desenvolvimento de sites e aplicativos para dispositivos móveis antes de qualquer outra plataforma. Essa estratégia surgiu em 2009, quando Luke Wroblewski, diretor de produto do Google, identificou a crescente demanda por experiências otimizadas em smartphones.
A ideia é simples: ao projetar para telas menores primeiro, as marcas garantem que a navegação seja funcional e intuitiva, adaptando-se facilmente para outras plataformas, como desktops.
Com a explosão do uso de smartphones, essa abordagem se tornou indispensável. No Brasil, segundo a Pesquisa do uso da TI nas empresas, da FGV, há atualmente 1,2 smartphones para cada habitante, totalizando mais de 258 milhões de aparelhos.
Isso significa que, para se conectar com os usuários de forma eficaz, as marcas precisam priorizar o mobile nas estratégias digitais, garantindo que seus conteúdos sejam acessíveis e de fácil navegação.
O crescimento do mobile no Brasil
O uso de dispositivos móveis tem crescido exponencialmente nos últimos anos. No Brasil, 68% dos usuários acessam a internet exclusivamente por meio de smartphones, conforme o Benchmarks Consumo Digital no Brasil 2023, feito pela Comscore.
Esse comportamento reflete uma transformação no modo como as pessoas se conectam à web, especialmente para acessar redes sociais, fazer compras e consumir conteúdo.
Com o número crescente de usuários, fica claro que adotar uma estratégia mobile first é fundamental para marcas que buscam melhor performance e conversão em suas campanhas digitais.
Por que as campanhas de marketing precisam se adaptar ao mobile first?
Como visto, as campanhas de marketing precisam ser pensadas com foco no mobile first porque o comportamento dos usuários se transformou profundamente. Hoje, o celular é o principal meio de acesso à internet no Brasil e no mundo, refletindo uma mudança significativa na forma como as pessoas consomem conteúdo.
Outros dados da Comscore apontam que 51 minutos do tempo diário dos brasileiros são gastos em redes sociais pelo celular, enquanto o uso de desktops para o mesmo fim é mínimo.
Essa diferença mostra o quanto é essencial que as marcas adaptem seus conteúdos para garantir que a experiência do usuário seja otimizada para telas menores.
Campanhas que não consideram o mobile acabam ficando para trás em termos de engajamento e conversão, pois o público espera que as informações sejam rapidamente acessíveis, intuitivas e visualmente agradáveis em suas telas.
Diante de todas essas informações, surgem alguns desafios e oportunidades para a adaptação mobile, confira:
- Limitação de espaço: é necessário ser conciso e assertivo nas mensagens, aproveitando ao máximo o espaço disponível nas telas menores;
- Carregamento rápido: campanhas precisam ser otimizadas para evitar atrasos no carregamento, já que usuários mobile abandonam rapidamente conteúdos que demoram a carregar;
- Design responsivo: adaptar layouts e formatos para diferentes tamanhos de tela, garantindo uma navegação fluida e intuitiva;
- Maior engajamento visual: aproveitar o design limpo e a simplicidade que o mobile exige para garantir que o foco esteja no que realmente importa;
- Acesso em qualquer lugar: campanhas mobile first permitem que os usuários interajam com as marcas em qualquer momento e lugar, maximizando as oportunidades de conversão.
Melhores práticas para uma estratégia mobile first
Com tantos desafios e oportunidades surgindo com a crescente do mobile first é necessário adotar algumas práticas. O foco deve estar na experiência do usuário, pois pequenos ajustes podem resultar em grandes melhorias. A personalização e a fluidez da navegação também merecem atenção, assim como a acessibilidade e a rapidez do conteúdo.
Na sequência, vamos apresentar boas práticas para implementar o mobile first:
- Otimize o tempo de carregamento: use imagens leves e compactas para garantir que as páginas sejam carregadas rapidamente em redes móveis;
- Crie conteúdos verticais: vídeos e imagens em formato vertical aproveitam melhor o espaço das telas dos smartphones e aumentam o engajamento;
- Priorize informações essenciais: mantenha o conteúdo simples e direto, focando no que é relevante para o usuário e eliminando o excesso de informações;
- Facilite a navegação: garanta que os menus, botões e links sejam de fácil acesso e interação, principalmente em dispositivos móveis;
- Teste em diferentes dispositivos: realize testes frequentes em diversos modelos de smartphones e tablets para assegurar que o conteúdo funciona adequadamente em todos eles.
Como mobile first melhora a conversão de campanhas?
Adotar o mobile first em campanhas de marketing traz resultados expressivos para marcas que buscam aumentar suas taxas de conversão.
Sites otimizados para mobile first apresentam melhor performance porque garantem uma experiência de navegação mais fluida e ágil. Isso reduz o tempo de carregamento das páginas, um fator decisivo para que o público permaneça na página e interaja com o conteúdo.
Quanto mais rápido um site carrega, maior a chance de engajamento e, consequentemente, de conversão. Os dados da Comscore ainda mostram que páginas que demoram mais de 3 segundos para carregar têm uma alta taxa de rejeição, reforçando a importância de uma estrutura leve e eficiente.
Em comparação, sites projetados com foco no mobile apresentam 52% menos taxas de rejeição. Esse cenário revela que a adaptação para dispositivos móveis não é apenas uma questão de seguir tendências, mas de melhorar significativamente os resultados das campanhas.
Outro ponto relevante é o tempo de navegação. Quando o conteúdo é adaptado ao mobile, ele se torna mais intuitivo e acessível. Assim, aumenta o tempo que o usuário passa em cada página, explorando mais informações e interagindo com a marca.
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A abordagem adotada permite que sua marca se conecte de forma mais eficiente com o público, resultando em aumentos significativos nas taxas de engajamento e conversão.
Seja para aprimorar a experiência do usuário, otimizar o tempo de carregamento das páginas ou alcançar o público certo, a RUNNINGDIGITAL está pronta para ajudar.
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